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Opinión

Arte

Por Gabriel Slavinsky

La estrategia es un arte. Se trata de un planteo general estructurado para conseguir un objetivo determinado. De algún modo es proyectar o dirigir, asignar roles y funciones de manera coordinada.


A nivel digital se basa en diagnosticar y proyectar ejes de comunicación a ser difundidos teniendo en cuenta las características del espacio 2.0.


Para generar un posicionamiento de este tipo, muchos enfoques son necesarios como la historia de los destinatarios, segmentación geográfica, cuestiones antropológicas comunes, psicología, sociología, marketing, diseño, pero por sobre todas las cosas conocimiento de Estrategia Política y de Discurso.


Para hacer que los millennials (y los post Millennials) voten por un candidato, no se necesita un CM (Community Manager), requiere de un artesano en la comunicación. La construcción digital es tan importante como la gestión de gobierno.


Las grandes comunidades


Los máximas figuras políticas de muchos lados del mundo han desembarcado fuertemente y su primer paso fue el de generar grandes comunidades. Se consideraba que crecer en seguidores implicaba saltear a los medios de comunicación como la Radio y la TV. Poder emitir mensajes directos a los destinatarios del mensaje sin el encuadre periodístico.


Ejemplos de dirigentes


- Mauricio Macri: Facebook 4.5 millones / Twitter 4.73 millones

- Cristina Fernández de Kirchner Facebook 2.3 millones / Twitter 5.35 millones

- María Eugenia Vidal: Facebook 1.6 millones / Twitter 1.41 millones

- Sergio Massa Facebook 962.341 / Twitter 1.07 millones

- Donald Trump Facebook 23.1 millones / Twitter 49.8 millones


El contenido

A nivel del contenido casi el 85% de las publicaciones se refieren a contar planes, noticias e informaciones.


El mensaje político ya no es el mismo desde la aparición de las Redes Sociales. La deuda pendiente de la consultoría política está en lograr que los dirigentes no se centren en las cantidades y que sus contenidos tiendan a la interacción, a relacionarse con su comunidad.


Grandes pasos se han dado, faltan muchos por dar. Sobre todo en generar intercambios útiles para el ciudadano, gestión digital y cierta innovación en atención ciudadana desde las Redes Sociales.


La política 2.0 conlleva una gran oportunidad que los políticos pueden tomar.

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Se esmeran por estar al día anunciando sus acciones cotidianas. “Recibimos al Dr. Rodríguez, fuimos allá, estamos cerca, conocimos a Juan o María”. La cantidad de mensajes a difundir está “matando” la calidad de lo expresado. Vale más una comunicación rápida y concisa, que una elaborada con ...

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